¿Por qué tus informes de marketing no dan resultados?

Podemos considerar el informe de marketing digital como una guía de rendimiento. Para analizar los resultados de las diversas inversiones destinadas a las campañas publicitarias que lleva a cabo la empresa, el informe de marketing se vuelve indispensable para cualquier organización.

El informe también es fundamental para gestionar las estrategias, ya que los datos informados conducen a tomar decisiones relevantes y a realizar los cambios necesarios para lograr mejoras. Sin embargo, un informe de marketing mal preparado puede perjudicar los resultados empresariales.

¿Quieres saber el poder que tiene el informe de marketing digital sobre tu negocio? Así que, ¡sigue leyendo!

¿Cómo elaborar un informe de marketing productivo?#

En principio, es importante reunir a las personas que colaborarán en todas las actividades relacionadas con el informe y, mediante el diálogo y los diferentes puntos de vista, detectar el propósito de la preparación de este informe. Después de todo, un informe efectivo comienza a tener lugar antes de que se redacte.

La alineación entre los sectores y las personas es esencial para que el enfoque sea el mismo para todos. En el momento de la reunión de los miembros, para la preparación del informe, deben haber preparado ya un informe previo que se presentará en el momento de elaborar el informe definitivo.

La organización y la información son palabras que hacen de algunas líneas escritas un poderoso «remedio» para el progreso de la empresa. Por lo tanto, el enfoque de su preparación debe entenderse con mucha seriedad.

En la preparación, es válido incluir las estadísticas de los períodos transcurridos por semanas, meses o años, esto queda a discreción del equipo. Por ejemplo, ¿cómo han ido las rebajas navideñas, como el Día de la Madre, el Día del Padre, Navidad y otras, en comparación con el año anterior?

¿Qué herramientas usar?#

La elección de las herramientas adecuadas es un diferencial para obtener resultados prometedores. Un indicador de una decisión excelente es la plataforma Wikimee. Contiene una herramienta DAM (gestión de activos digitales), que es una herramienta de gestión automática de activos digitales en la que es posible intercambiar archivos al instante, ideal para que el grupo comparta información y datos al crear el informe.

Su vista previa profesional tiene una resolución excelente a la hora de ver texto, imágenes, audios, PDF, HTML y vídeo. Además, la plataforma permite la transferencia de archivos dentro y fuera de ella, lo que facilita el enrutamiento de la información y reduce ese bucle infinito y confuso de los correos electrónicos.

Wikimee también cuenta con la función de colaboración con comunicación contextualizada para el trabajo en grupo, por lo que los cambios, sugerencias, comentarios y versiones del informe previo se pueden realizar por correo electrónico, publicaciones, pines, chats y notas. De este modo, el trabajo se vuelve más dinámico y es más fácil compartir información y sugerencias para crear un informe completo con la máxima cantidad de datos.

¿Cuáles son los beneficios de la automatización?#

La automatización de los procesos fue lo innovador que ocurrió en la era de la tecnología. Una institución que es experta en los nuevos formatos tiene sus resultados aumentados significativamente.

Los recursos tecnológicos facilitan la captura de las métricas de inversión en marketing, que son los datos que muestran el rendimiento de las acciones y campañas. Conozca algunas métricas para evaluar el flujo de clientes:

• CAC (costo por adquisición de clientes): demuestra el costo de transformar un cliente potencial en cliente. Su fórmula:

CAC = cantidad invertida en marketing digital/cantidad de ventas generadas.

• ROI (retorno de la inversión): se evalúa mediante la siguiente fórmula:

ROI = ingresos generados por las ventas: cantidad total invertida en la estrategia o cantidad total invertida en la estrategia.

• El CPL (coste por cliente potencial) es la cantidad que se aplica para convertir a una persona en cliente potencial. Consulta la fórmula:

CPL = cantidad invertida en la campaña de marketing/número de usuarios transformados en clientes potenciales.

Sin embargo, es importante incluir, también en el informe, otras métricas relacionadas con los canales y los dispositivos móviles, que ayudarán a tomar decisiones. Esto es lo que se debe evaluar:

• ¿Qué canal ofrece la mayor cantidad de clientes potenciales?
• ¿Qué porcentaje se convierte en cliente?
• ¿El SEO es adecuado?
• ¿Cómo es la tasa de conversión del blog?

Estos datos se introducen en el informe y se presentan a los directores de la organización, de modo que, mediante un análisis en profundidad, se puedan concluir los resultados de las inversiones en publicidad.

El informe de marketing digital es una cifra de su negocio, ya que señala información cotidiana imperceptible, además de la recopilada a través de conferencias de datos. Su informe también demuestra su departamento de marketing y el nivel de información actualizada de que dispone.

La redacción de un informe bien planificado y estructurado, con datos verdaderos, tiene la mínima posibilidad de error, ya que la intención del informe es tomar decisiones para reducir los costos a largo plazo e implementar nuevos proyectos para mejorar la productividad de la organización.

¿Cuál es el parámetro general en las redes sociales?#

Realizar un análisis específico de los resultados de cada medio es crucial para tomar decisiones sobre los cambios e innovaciones que se van a producir. El marketing en redes sociales es una estrategia que presenta KPI específicos y esta información es necesaria para complementar la información del informe de marketing digital. Mida los principales canales de medios utilizados, como los anuncios de Facebook, los anuncios de Instagram y otros.

Evalúe las métricas de participación y esté al tanto de los resultados para que, independientemente de las respuestas positivas que reciban como resultado de todos sus esfuerzos e inversiones, siempre piense en hacer crecer y mejorar las estrategias publicitarias de su empresa.

El mercado actual es muy competitivo y nos hace sentir un mayor dinamismo cada día, ya que todos los competidores quieren aprovechar más que tú. Para ello, es necesario saber qué están haciendo sus competidores y cómo lo están haciendo para que sus decisiones mediáticas se inviertan en la medida necesaria para no perder espacio en el mercado.

¿Has notado cómo el informe de marketing digital puede impulsar las ventas de tu organización? Elegir las herramientas adecuadas para prepararlo también tiene su diferencial. La evaluación de las respuestas a la inversión siempre ha sido la forma más conveniente de medir los resultados y reconstruir nuevas estrategias cuando ha sido necesario. Porque el progreso solo viene con cambios.

¿Le pareció interesante saber cómo el informe de marketing digital puede influir en la producción de su negocio? Contar con una automatización innovadora ayuda al proceso. Obtenga más información sobre los flujos de trabajo y automatice sus operaciones diarias.